德人牧香

一份美味,一份心情 


客户类型:餐饮 |鲜奶·烘焙

作业内容:品牌定位/VI系统/包装结构开发与创意设计


德人牧香是一家实力雄厚,有着多年文化塑造的优秀企业。对于一个已经优秀的老品牌,如何去推陈出新,又能顺应时代营造新鲜感,更贴近年轻消费者?成为本次我们创新思考的议题。

秉持着只用“鲜”牛奶经营理念的德人集团,一直是湖南省的龙头企业。消费者对产品优势已非常熟悉。从而,我们将进入了即围绕产品打造之后的第二个阶段——情感营造。

“一杯酸奶,一份心情”。犹如感情的酸酸甜甜,酸奶的情感诉求,我们提取出了“青春”,“小清新”的创新线索。整个VI视觉,我们提取草本绿、鲜亮的明黄色,香芋紫等一些列明快的颜色,突出活泼,清爽,年轻感。在语言系统上,我们嫁接当下小年轻最爱输出的“幡然醒悟”,“碌碌无为”等网络语言贴合时下年轻人的流行文化。


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