张山礼四

张山礼四就是张家界的礼物

             ——另一个去张家界的理由


客户类型:文旅商业(连锁)

服务内容:品牌全案(命名、VI、策划、文案、包装、空间)


思考:

张家界作为一张国际名片,向外界传达美好山水的同时,如何将特色文化通过商业传递给旅游者?如何一个产品具有既能展现民俗风貌、又能展现美食的特点?在众多的特产品牌脱颖而出呢?

解决方案:

品牌名字记忆占位:张山礼四,名字就是IP,强记忆点命名,带着趣味和文化特性,一下占领消费者的心智。

创作上,用一系列代表性元素在一个画面里体现。传统面目狰狞的傩戏面具带着俏皮的表情也变得可爱起来,增强亲近感;调皮猕猴、产品插画、标志性风景,有机的融合在一起,给消费者一个生动而饱含故事的展现。这是一种文创的手法,一系列的衍生产品在这样的整体创作思想下,得以很好的呈现。

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