津品澧物

道地津市风物

客户类型:传统食品

作业内容:品牌定位/VI系统/包装结构开发与创意设计

地方风物产品带有区域性。然而一旦跨区域销售,对不熟悉此地方的消费者来说,则消费者对产品的认知能度降低,接受起来陌生,有阻碍。如何让津品澧物产品具体广谱性,成为既有地方特色,也有高辨识度品牌优势,推广全国?


思考方向

地处湖南常德的津市,山清水秀,民风淳朴。这里的风物都是老百姓自产,自作纯手工而成。因此我们根据这一思路,也从当下消费者备受关注的健康问题出发。提取出绿色,清新,这一思路线索。


创意表现

LOGO将津市的鱼,山,水,树简化成图案,VI以草本绿色为主色调。整体简洁风。而在包装设计上继续延展绿色,健康这一主题。通过生动有趣的插画,将动植物生态,自然元素结合。几款包装,充满童真趣味?;廊灰恍碌男蜗?,立刻让人联想到那个青山绿水而百姓善良的津市。有地方特色,也有了高辨识度优势。


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