山水素品

我就是吃素的

客户类型:快消品

作业内容:品牌定位/包装结构开发与创意设计

这个玩个性的时代,跟年轻人对话,没点意想不到还真的难以共鸣。山水素品,是一款佐餐小品。但是市场上从老干妈领头,各类佐饭味品数不胜数。如何在众多竞争者中脱颖而出呢?成了本次创作的思考问题。


思考方向

答案,用主流消费习惯放大核心优势,即——吃素,健康。在梳理产品信息时我们发现,产品中主要用料是生姜,酸菜等自然家常食材,区别于市场上肉酱,豆豉酱等。用料健康,讲究,自然,素,成了我们提取出来的产品核心优势。


创意表现

从产品名开始“山水素品”,到广告语:“我们就是吃素的”,以及山水表现整个“素”的氛围。直观呈现了产品的核心卖点。而海报中,借力老干妈“忘了干妈,忘不了它”话语体系,给消费者营造了场景。从产品优势出发打造一系列情感传递,直观,精准,令人惊喜。


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